Recap Campixx 2013 und Recapsammlung

Kurzrecap: es war der absolute Hammer. Danke Marco und Dank an die Crew und alle vielen tollen Helferlein. Das ausführliche Recap folgt auf dem Fuße und am Ende findet ihr wie immer die Recapsammlung zur Campixx.

Der Next Level Day (NLD) auf der Campixx 2013

Am Freitag den 15.03.2013 war es nun endlich wieder so weit. Das Hotel am Müggelsee öffnete wieder für ein verrücktes Völkchen angeführt von Marco Janck seine Pforten . Die SEO Campixx 2013 startete mit dem Next Level Day. Auf die Besucher warteten rund 30 Sessions im nächsten Level. Es gab ein breit gefächertes Angebot von direkter Lebenshilfe (Vom Bürohengst zum Strongman oder Low-Carbs -Higher Rankings) hinweg über 12 Marketing Life-Hacks von Karl Kratz bis hin zu Exkursen zu Street & Urban Art.

Inhaltlich waren die Sessions auf einem tollen Niveau und insgesamt fand ich den NLD zum Einschwingen auf das, was da noch kommen würde, sehr gelungen.

„Wenn Du Dinge los lässt, hast Du die Hände wieder frei für etwas Neues“

Mein persönliches Highlight an diesem Tag war der Vortrag von Karl, der einen tiefen Blick in seinen Online-Werdegang gewährte und seine Learnings aus den letzten Jahren ganz offen mit der Zuhörerschaft teilte. Für alle die nicht dabei waren, die Essenz „Positioniert Euch!“. Alles andere baut darauf auf, aber eine klare und spitze Positionierung entscheidet mittel- bis langfristig über Erfolg oder Misserfolg einer Unternehmung. Ein sehr treffendes Zitat in diesem Zusammenhang war: „Wir arbeiten nicht im sondern am Unternehmen“.

Im Anschluss besuchte ich zwei Sessions zum Thema TV Spots und SEO. Als Einflussfaktoren für ein erfolgreiches SEO nannten die Referenten Stephan Kopp & Alexander Schneekloth folgende Punkte:

- Call to Action
- URL geschickt wählen, auf das Brand gehen und immer im Spot einblenden (am besten unten links)
- Begrifflichkeiten nutzen, die kein anderer benutzt/ Unique Phrases bspw. „unkaputtbar“, „Framtstag“ etc. → damit ist auch der Mitbewerber raus und man entgeht der Gefahr mit eigenen Spots Traffic zum Mitbewerber zu schaufeln, gerade bei der Verwendung von generischen KW
- Slogan triggern und mit eigener Landingpage versehen bspw. „Schrei vor Glück“ → darauf achten, dass die Landing Pages auch nach Ende der Aktion bestehen bleiben oder zumindest umgeleitet werden

Was kann SEO noch leisten?

- Bei einer Brand Search muss die erste Seite mit „eigenen“ Ergebnissen bestückt sein → Homepage, Social Profile etc.
- Snippet Optimierung angepasst an die TV Kamapgenen
- Landingpages anpassen
- HP auf das generische KW optimieren
- SEO braucht rund 4-6 Woche Vorlauf vor Kampagnenstart

Aus der Erfahrung: klärt die Rechte mit Schauspielern, so dass der Spot auch auf jeden Fall in Youtube hochgeladen werden darf
Des Weiteren müssen technische Gegebenheiten an die zu erwartende Serverlast angepasst werden.

Zum Abschluss der Sessions besuchte ich „Streetart & Urban Art“ von Jochen Küpper.
Der Referent war kurzfristig eingesprungen, hat eine eigene Ausstellungsfläche im Wedding Stattbad betreut und berät Street Art Künstler rechtlich sowohl auch bei Anfragen an die Künstler aus der Werbewirtschaft. Er gab in seinem Exkurs einen kurzen Überblick zu den Arten von Streetart, stellte die bekanntesten Künstler, ihre Werke sowie Techniken der Streetaart vor.

Er appellierte an die Werbewirtschaft beim Verwenden von Streetart direkt auf die Künstler zu zugehen und diese mit in die Kampagnen einzubeziehen und für ihre Leistungen auch entsprechend zu entlohnen. Dadurch würde die Akzeptanz für solche Kampagnen in der Szene größer. Dem Motto auf der Campixx stand er eher kritisch gegenüber, da auch hier Bilder von Künstlern auf der Website verwand wurden und die entsprechenden Künstler auf Grund des Veränderungsgrades so vermutete er kein Geld dafür bekommen hatten.

Das Abendprogramm war mit SEO-Jepardy (?), SEO-Quartett und dem Auftritt einer Metal-Band sehr abwechslungsreich. Dazu kam noch feinstes Networking.

Campixx 2013 – Tag 1

Nach einem kurzen Vorabend in der Bar schlug ich am ersten Campixx Tag schon um 6 Uhr die Augen auf. War es Aufregung? Könnte sein Nach dem Frühstück ging es 9 Uhr zur Begrüßung und wir nahmen voller Vorfreude in der dritten Reihe platz. Und dann kam das, was die Welt bisher noch nie gesehen hatte. Es ging los mit dem Campixx Video aus dem am Ende wie von Zauberhand der weiße Mann vor dem Publikum erschien – der Seonaut in all seiner Pracht – und uns mit Tobi van Deisner einem wirklich grandiosen Ballon-Künstler allein ließ und was soll ich sagen, wir haben Tränen gelacht Danke dafür Tobi, danke Marco!

Ich muss sagen, das war für mich die beste Keynote ever

Danach ging es ab in die Sessions. Ich startete mit der Power der internen Verlinkung. Ein Thema das natürlich eng mit der Optimierung der Webseitenstrukur verbunden ist und scheinbar wieder immer wichtiger im SEO wird.

Die Hauptpunkte aus der Session von Thomas Zeithaml und Kai Spiesterbach waren für mich:

- mach dir ein Bild von deiner internen Verlinkungsstruktur → wie wird der Juice verteilt und bekommen die für dich wichtigen Seiten genügend Linkjuice ab
- müssen Seiten rausgenommen werden damit der Linkjuice ungenutzt nicht versickert
- Siloing → verfolgt den Ansatz nur innerhalb der Themenwelten zu verlinken und Querverlinkungen nur zu setzen, wenn sie wirklich sinnvoll und für den Nutzer relevant sind
- immer daran denken nur der erste Link im Quelltext einer Seite bekommt von Google hohe Priorität zu gesprochen → also unbedingt darauf achten wenn das ihr euer bspw. Euer Logo auf die Homepage verlinkt, dass es dazu auch einen entsprechenden Alt-Text gibt.

Ein großes Thema in dieser Session waren der Footer und die Navigation
Vorschläge in der Session zu dazu waren → den Footer auf Themen und Unterseiten per Ajax nachladen und in den Unterseiten thematisch anpassen oder per iFrame einbinden, so kann die interne Verlinkung wichtiger Seiten besser gesteuert werden
In der Navigation kam das selbe Prinzip zur Anwendung als Fallbeispeil wurde „jameda“ gezeigt.

To be continued…. (das restliche Recap wird ganz fix ergänzt)

Campixx 2013: Recapsammlung

Liste wird stetig aktualisiert! Du bist noch nicht dabei, dann gib mir Bescheid